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历下区全线启动城市形象IP打造工程

来源：大众日报    时间：2023-04-27 20:07:01


(资料图片仅供参考)

这个春天，历下元素频频登上热搜。“你一句春不晚，我便到了真济南”“来济南总要看一眼超然楼”“一路花开一路美好，经十路变身成‘花漾大道’”……人间四月天，站在“聚光灯”下的历下，正以独特的城市文化符号展现着现代城市魅力，也刷新着外界对历下城市形象的新认知。

中国城市众多，如何在快速发展的同时脱颖而出？怎样摆脱“千城一面”，为城市找到一颗“有趣灵魂”？4月27日，历下区在城市形象IP打造工程暨“音乐形象大使”发布仪式上给出了崭新思路。仪式上，历下区不但聘请知名音乐人、吉他手郝浩涵为音乐形象大使，还同步发布了城市形象IP打造工程，开启了历下城市形象塑造和对外传播“新纪元”。

“邀请知名音乐人郝浩涵担任历下首位城市推荐官和音乐形象大使，是我们打造专属城市形象IP的第一步。”历下区相关负责人表示，作为城市形象IP打造工程的重要一环，接下来，历下区还将利用网络评选、名人推荐、定向选聘等形式，选定涵盖运动员、作家、企业家、国际友人等各领域的“历下十大城市形象代言人”，借助其良好公众形象和社会影响力，运用多种形式在各自领域宣传推介历下。

良好的城市形象，是一个城市的“无形资产”，也是城市凝聚力的“倍增器”。为持续提升历下的首位度和美誉度，今年以来，历下区不断创新“城市故事”的表达方式和传播手段，探索打造历下城市形象IP矩阵，通过选定城市口号及形象logo，打造专属城市形象代言人，擦亮“国际范儿”品牌等方式，搭建起市民大众与城市的情感联系网络，让辖区居民更有归属感、外地游客更有认同感、宣传推介更有辨识度、对外传播更有影响力。

城市形象及IP品牌，是一座城市的独特符号。在历下，从不缺地方特色文化元素，无论是趵突泉、大明湖、千佛山等文旅资源，还是百花洲、曲水亭街、府学文庙等历史遗存，2700年的建城史赋予了这里丰厚的文化积淀、薪火相传的精神基因和生生不息的城市品格。而如今，随着全市“强新优富美高”新蓝图的绘就，历下区“一轴三区多园”城市发展新格局不断铺展，要素资源持续集聚，发展势头愈发强劲，活力、创新、蝶变、发展等关键词正镌刻着这座城市最美印记。

用好历下资源，锻造专属于这座城的形象印记。除了打造专属城市形象代言人外，历下将通过提炼具有较好知名度的特色元素，策划制作多元宣传展示产品，做好城市口号、形象logo等IP形象系列孵化和衍生品开发，进一步丰富城市IP元素多场景应用、多渠道传播、全领域展示。

此外，历下还将结合辖区独特资源优势，深入挖掘经济社会各方面蕴含的国际化元素，推动融媒品牌与国际接轨，打造历下特有“国际范儿”，助推形成IP特色产业集群新阵容，努力打造独具历下韵味的文化赋能城市名片。

远山渐绿的颜色，是春的语言；枝头重现的雀跃，是春的呢喃。在这欣欣向荣、生机勃发的春天里，历下将不断延伸打造城市IP矩阵，加强现代包装，做好国际表达，凝聚宣传推介合力，携手讲好历下故事、共同展示历下形象，在更高层面、更广领域、更大范围提升城市美誉度和影响力，为历下高质量发展赋能添彩。（大众报业·大众日报客户端记者 刘飞跃 通讯员 康钰坤 白晓林 报道）

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