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CIRP报告：仅有4%的iPhone和7%的iPad用户购买了AppleCare服务

来源：IT之家时间：2023-01-15 07:05:30

(资料图片仅供参考)

IT之家 1 月 15 日消息，苹果的服务部门近年来虽然呈现稳步增长，但分析师仍认为苹果的非硬件业务处于中等水平，仍有较大的提升空间。

根据消费者情报研究协会（Consumer Intelligence Research Partners，简称 CIRP）发布的《@pple Services - Not as Dominant as @pple Hardware》报告，指出苹果服务业务的市场渗透率并未达到预期。

IT之家小课堂：市场渗透率在市场营销中，指的是市场被一种产品或者服务普及的程度。它表示的是一种产品或者服务在市场上的覆盖程度。它是用百分数表示的，公式如下：市场渗透率 = 商品的现有需求量 / 商品的潜在需求量。

CIRP 表示从报告来看，很多消费者都将苹果视为硬件制造商。报告中指出付费 iCloud 云端存储的市场渗透率高达 60%，但某些 @pple Care 订阅选项的渗透率不足 4%。

最成功的元素是付费 iCloud 存储，它与 iPhone、iPad 和 Mac 的使用相结合，使其“相对不受竞争服务的影响”。

苹果的延长保修服务 @ppleCare 是最不成功的，只有 4% 的 iPhone 和 7% 的 iPad 客户为此付费。CIRP 认为这是由于“延保市场上有无数竞争对手”，移动运营商等在销售 iPhone 及其服务方面也具有优势。

在 @pple 的其它服务中，仅有三分之一的苹果用户使用 @pple Music。要想在流媒体音乐这样成熟的市场中发展，苹果“需要说服客户放弃他们现有的服务”。

@pple TV+ 落后于 @pple Music，渗透率为 28%。同样，激烈的竞争在这里是一个问题，但是由于每项服务都有自己的原创内容，消费者有更多机会为多种服务付费。

大约五分之一的苹果用户订阅了 @pple News；超过四分之一的苹果用户订阅了 @pple 播客。每家公司都面临着激烈的竞争，@pple News 与“范围广泛的国家和地方新闻媒体”展开竞争 @pple Podcasts 则和 Spotify 正面竞争。

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